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2005年03月04日
「生活改善薬」のマーケティング
大正製薬が女性向け「リアップ」を発売へ（MSN-Mainichi INTERACTIVE）
９９年のヒット番付に乗ったリアップが女性にターゲットを広げようというものです。
大正製薬らしくきちんと臨床試験をして効果を確認してからの発売です。
９９年の時は世界的な話題が日本に伝わり、発売前から大変な盛り上がりを見せていました。
それに悩む人の間ですが・・・。
その時も臨床試験を行ってからの発売で、ある意味、日本の消費者は待ちに待たされていましたから、大きなヒット商品となりました。
今回も基本的には女性にも待ち望まれていた、というシチュエーションです。
９９年の発売時に女性からも問い合わせが多く寄せられたことから、女性向けの商品として企画されたものです。
ただし基本的な成分は同じですから、すでに使っていた方も多い可能性もあります。
そこをどう訴求していくのかがマーケティングの面白さになります。
http://www.mainichi-msn.co.jp/keizai/kigyou/news/20050304k0000m020082000c.html
投稿者 kagami : 2005年03月04日 01:14
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